自2012年腾讯互娱正式提出泛娱乐概念已过去4年,围绕着相继提出的“游戏、动漫、文学和影视”四个大领域,腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业持续发力。其中,腾讯互娱在围绕端游IP打造的泛娱乐改造上可谓不遗余力:《勇者大冒险》端游与动画并驾,《洛克王国》系列大电影相继上映,《天涯明月刀》电影版已蓄势待发。

近两年,以综艺为主的娱乐内容及明星粉丝经济风向已然确立,这自然也成为腾讯互娱泛娱乐布局的重要选择。由此背景下,腾讯互娱旗下成熟运营8年的知名端游IP《QQ炫舞》以腾讯NI炫舞大赛为依托,开展系列造星计划,战略目的不言而喻。

《QQ炫舞》近年来在泛娱乐化布局上动作不断,除了连续4年打磨炫舞大赛外,同时与诸多当红艺人均有合作,布局真人秀、直播与电影等娱乐品类,实现了IP“自生+共生”的生态化扩展,今年的腾讯NI炫舞大赛是在筹划期就引起了业界瞩目。

以“自生+共生”打造生态化舞蹈赛事

腾讯NI炫舞大赛至今已举办4年,影响力从校园逐步扩散到社会大众,现在已经成为一项舞蹈类全国性赛事,受到舞蹈业内的广泛关注。仅2015年,炫舞大赛全国共有150所高校选送5000余名参赛选手,参赛舞者遍及全国主要省市自治区。同时,赛事还与中国舞蹈家协会合作,并邀请新生代偶像魏晨、欧豪、陈怡馨、张皓宸等等,共同见证了炫舞造星历程。据《QQ炫舞》统计,炫舞大赛视频总观看量过亿,《QQ炫舞》品牌曝光过十亿,已成为舞蹈界不容忽视的有生力量。

今年的2016腾讯NI炫舞大赛已成为《QQ炫舞》泛娱乐的重要一环,在维持自有生态的良性循环下,《QQ炫舞》遵循泛娱乐战略框架下的“自生+共生”理念,以互联网+的形态来打造舞蹈赛事。不仅依托《QQ炫舞》自身直播平台“炫舞梦工厂”打造《拜托了!粉丝》网络综艺,以偶像标准为炫舞大赛培养新星舞者,在今年炫舞大赛在赛制上也突破往年常规,邀请去年舞者集结返场,与今年新星同台对决。同时融入直播挑战拉票环节,并引入多元化炫舞鉴赏评委,使得今年的炫舞大赛有更多想象空间。

“自生”概念源自端游固有品牌IP的顺势外延。《QQ炫舞》自08年问世以来,就对舞蹈游戏模式进行了深入挖掘,在高纬度上切开层面分析用户偏好,总共推出20余种游戏模式,多个游戏系统,成为音乐舞蹈网游中多年的领航游戏产品。而此次2016腾讯NI炫舞大赛,作为《QQ炫舞》延续品牌价值输出的重要线下手段,是实现自我品牌生态由线上衍生至线下关键一环。

众所周知,市面上大多舞蹈赛事主要关注在专业舞蹈领域,普通舞蹈爱好者的选拨体制一直是导致无法大众参与的瓶颈。此次腾讯NI炫舞大赛将着力打造互联网新生代选拔平台,以期望发掘更多高校舞蹈爱好者,给予更多人实现自我助力梦想的机会。

“共生”则更多强调《QQ炫舞》与大赛选拨新星的互惠与反哺。《QQ炫舞》与中国舞蹈家协会、纽约百老汇舞蹈中心等国内外权威的舞蹈机构达成战略合作,为热爱舞蹈的青年提供更大的舞台和视野,以此支持到更多舞者实现自我价值。近年来,炫舞大赛选手参加知名歌舞剧表演、开办舞蹈工作室、考入国内顶尖歌舞团等,不断在舞蹈领域发力发声,进而持续放大《QQ炫舞》专属的“青春梦想舞台”品牌形象。

《QQ炫舞》根植炫舞大赛,将泛娱乐化概念扩大,以此形成合力,进一步扩大IP影响。纵观腾讯NI炫舞大赛,无论是大赛前期颇具全民化味道的“半身不遂舞”造势活动,还是在大赛筹备组织上,邀请舞蹈领域、综艺领域、时尚媒体领域及知名玩家圈等多元化明星大咖,还是联合百老汇等多方知名平台,联手启动造星计划,都体现出了《QQ炫舞》以共同生长的理念来实现泛娱乐战略的初衷。

造星与真人秀 《QQ炫舞》的助推滑步

作为腾讯泛娱乐化中的重要一环,《QQ炫舞》并非仅止步于赛事本身,在赛事体制搭建上,还加入造星孵化流程。比赛选手通过高校选拔后,《QQ炫舞》将一手负责选手的包装和打造,邀请卫视级导演团队参与制作,以15天为周期,提供从编舞、服装、造型,以及妆发等多维度的造星预案,帮助选手实现由平民到新星的华丽转身,同时打磨选手初始的舞蹈作品,通过专业视觉包装,最终达到卫视级的舞台效果。而《QQ炫舞》则正是通过以上选秀与造星孵化流程,逐步实现其在泛娱乐化布局中的战略意图。

今年8月,《QQ炫舞》还联合兰渡文化合力打造了互联网偶像养成直播互动真人秀《拜托了!粉丝》。28位新生代学员通过一个半月的艺能养成,最终竞选成为全民偶像。这档全新直播类真人秀一经推出就受到网友追捧,选手成长晋级所需要的资源都来自于与网友的直播互动,使得明星与粉丝和游戏IP之间形成多重曝光,是端游IP产品泛娱乐化中,获得成功的焦点因素。

与此同时,《QQ炫舞》同名大电影已通过腾讯影业战略发布会正式曝光,宣告炫舞IP品牌塑造以综艺、影视的两栖跨界以悄然展开。

泛娱乐助再生长 《QQ炫舞》IP新生记

腾讯NI炫舞大赛作为《QQ炫舞》泛娱乐生态的扩容节点,实现了端游在综艺内容领域的有效扩容,并随着大赛的热度升温,给予《QQ炫舞》更多未来的想象空间,同时也是也给腾讯在端游知名IP的新生方式上提供了一条崭新思路。这款已经跨时8年的端游IP,在IP的娱乐内容打造和明星经济上还将如何发力,着实令人期待。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。