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报道/面对芯片等多方面的压力,华为决定将手机业务中的荣耀独立出去,国人也在担心,这种做法会不会带来成效,今天荣耀总裁赵明正式宣布:与所有供应商已全面恢复合作。

荣耀总裁赵明表示,荣耀独立后至今的2个月左右时间内,目前公司所有供应商已全面恢复合作,包括高通、美光、联发科、三星、微软、英特尔等。另外线上线下渠道合作伙伴也已完成合作签署,未来公司整体发展将提速,计划在2022年实现线上、线下4:6的销售占比。

“今天整个团队和技术、资源(包括硬件、软件、核心算法、模组,包括我本人)都是从华为独立分离出来的。荣耀的全球十几二十个国家同时进行子公司的注册,这个进展现在相当顺利,预计在一季度末、二季度时整个海外产品和业务会逐步恢复,有非常完善的团队和组织体系在欧洲、中东非洲、拉美、俄罗斯、亚太市场。”

对于未来荣耀系统的选择,赵明表示:“未来在操作系统方面会在几款开源的操作系统当中选择,会选择最优的解决方案。至于鸿蒙,也取决于鸿蒙开源的进度。虽然华为体系当中独立出来,但是我们还会追寻业界商业合作的原则。”

从上述表态来看,待线下销售渠道分割完成、荣耀将成为一家独立的手机厂商品牌、跟华为再无关系,而对国内App、游戏开发者来说,一家新的手机厂商渠道诞生了。

华为应用商店一分为二,荣耀成单独渠道

在今年1月份腾讯与华为之争,只是游戏研发商与手机厂商矛盾的一个缩影。手机厂商早已不甘心只做硬件,纷纷推出了自家的应用商店,联手组建了硬核联盟,目的是树立自己的应用分发话语权。

国内的手机应用商店在分成比例上采取5:5分成的方式,比起海外渠道亦或是Steam、App Store、Google Play的3:7分成,这种做法对游戏开发者来说并不公平,但迫于中国手机企业对应用分发市场具有很强控制力,5:5分成比延续至今。

游戏精品化的趋势让国产游戏的品质提高,同时也让游戏厂商对游戏充满着自信,面对国内渠道的压榨,去年的米哈游和莉莉丝几乎在同一天发出公告,由于和华为、小米等主流渠道的合作未能达成一致,《原神》、《万国觉醒》这两款游戏仅上线苹果商店、TapTap、以及游戏官网,不过之后还取得了不错的效果,这让一众游戏厂商看到了新的希望。

近期网易的《游戏王:决斗链接》和二次元手游《四叶草剧场》也均为上线大部分应用商店,这也从侧面反应了未来国内主流安卓渠道与游戏厂商之争将会愈演愈烈。

荣耀从华为独立,其旗下的应用商店也势必会慢慢切分,华为在国内手机市场上的地位也会相应的随之下降,面对这样的局面,华为是否会愿意放弃一些利益,在分成比例上与国内的游戏厂商做出一定的妥协,照目前脱离传统渠道发行游戏取得的成绩来看,认为存在一定可能。

从华为分离出去的荣耀加不加入硬核联盟或为可知,而由于荣耀独立之后,体量不会过于庞大,即使不能确定荣耀的应用商店是否会降低抽成比利,未来游戏开发者得谈判话语权肯定会上升。

值得一提的是,赵明的表态说明,荣耀除了选用Android操作系统外,之后可能会使用华为的HMS(鸿蒙系统),而想要提升服务和应用数量,免不了国内一些软件开发者的支持,游戏也作为应用商店的重要内容,只有两者相互合作,才能实现共赢。

华为与荣耀切分,不得不为之的结果

2019年5月,美国商务部宣布正式把华为列入“实体名单”,谷歌对华为关上了Android的大门,华为积极的推出自研的鸿蒙OS,当众多国外厂商不提供芯片时,华为推出了麒麟系列芯片,奈何芯片还是需要台积电去代工,在种种努力之后,还是无法摆脱制裁所带来的压力。在去年9月15号之后,华为基本上出现了无芯片可用的局面。

在过去的数年,华为(含荣耀)一直主导着中国的手机市场,尤其是2019年第三季度市场份额激增,甚至一度占据一半手机市场,可见华为手机所具有的强大影响力。从去年的出货量来看,华为在国内手机市场仍占据40%,但与之前的出货量同比大跌18%。

同时荣耀从华为中独立出去的声音由来已久,荣耀是在当年的互联网市场影响下创立的,其主要竞争对象就是小米,作为当时主打中低端市场,并且拥有较高性价比手机,荣耀系列已成为华为手机中销量和利润最高的产品,因此当时华为内部就有不少人提议,干脆放弃华为高端品牌,专心做荣耀。

2019年,荣耀在国内市场份额达到了13%,成为排名第四、增长第二的手机品牌,在整个华为系的手机产品中,荣耀已经占据其一半的规模。华为的手机业务就是在这种局面下寻求突围。

在多种因素的作用下,华为与荣耀正式分家。2020年11月17日,华为官网发表声明,深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后,华为不再持有新荣耀公司的任何股份,从资本层面来看,在此次收购案后,华为与荣耀不会再有任何关系。

线上渠道中,1月10日,华为商城将荣耀产品全面下架。在前期,华为和荣耀是共用线下渠道,后来华为渠道逐渐剥离荣耀品牌,双方各自成立了品牌直营店。

虽然现在荣耀的售后仍旧由华为来负责,直到荣耀有能力完全承接,但在未来二者还将做更多的切割——比如应用商店、各种终端云服务等等。

做自己荣耀的骑士

在2015年,华为就宣布荣耀独立运作,同时在2017年,荣耀开启全球战略,在海外建立了新的销售渠道。这两次独立的尝试,也让如今突然独立的荣耀不至于惊慌失措。“做自己荣耀的骑士,勇敢追逐梦想的红日”,赵明和新荣耀独自上路了。

据相关消息显示,原华为消费者业务首席运营官万飙将出任新荣耀董事长,荣耀总裁赵明将成为新公司的CEO,原华为消费者业务产品线副总裁方飞将出任新荣耀产品线总裁,负责新荣耀产品线规划,原华为消费业务中国区零售管理部部长杨健将出任新荣耀零售管理总裁。从这点可以看出,华为与荣耀的分离,并没有让荣耀的人才缺失。

虽然新荣耀暂时不能用华为的芯片,但是其它华为的技术都能用,而且这次荣耀也带走了华为手机业务的近一半研发人员。让荣耀在建立起新的技术团队之前不至于断档,同时这些研发人员全身心的投入到荣耀产品的研发之中,也会帮助其产品的品质上迈上一个新的台阶。

荣耀在早期一定程度上受制于华为,比如最新的海思麒麟芯片基本都是华为旗舰先用,然后在“下放”到荣耀产品上。从华为独立之后,采购零部件可能不再受美国政府的禁令限制,无论是使用联发科的天玑系列,还是高通的骁龙系列,芯片的问题已经解决,同时也可以进行高端产品方面布局,不必再担心超过华为的旗舰机型,这样会让荣耀整个产品线更加完整。

以前荣耀重点在电商领域发售,线下门店主要借助于华为,因此荣耀加大了在线下的投入。从目前的布局的成果来看,还算不错。据去年上半年公布的数据显示,其线下门店数量达到了2300家,对比小米拥有6000家线下门店看,荣耀门店数量还有很大的可增长空间,进一步扩张的门店数量有助于提升荣耀新机的销售成绩。

结语

未来的荣耀,新机出货数量与中高低市场都要布局,独立的IOT生态也需要打造,一切看起来充满机遇却也挑战重重。没有了华为的光环,在用户心中,荣耀能否继续荣耀下去,短期内对荣耀来说这是一个挑战!

荣耀手机业务的独立升级,可以保证这个品牌得以继续生存,甚至冲击高端智能手机市场,对中国电子业来说也是一件好事。玩家在接触移动游戏的前置条件是手机,独立后的荣耀手机销量几何,游戏行业也同样关心。

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