Gamelook报道/进入后红利时代的中国手游,市场更加秩序化。后红利时代的手游人口红利趋势消减,过渡到存留市场。中国手游厂商的竞争不再是以前的野蛮掠夺市场,开始以质取胜,更多地雕琢游戏质量。

经过近几年的洗礼,国内玩家们也正在进行消费观念的升级转变。玩家不再只是单一注重画面质量提升和操作手感的改善,开始注重游戏的细节和底蕴,而游戏中的文化沉淀成为关注重点。那些拥有厚重文化沉淀的游戏往往拥有更长的生命周期,用户群体黏性更大。在存量市场的竞争中,这些因素显得尤为重要。

《寻仙》团队九年来对自身风格的坚持恰恰迎合了这一趋势。纯正中国味MMORPG《寻仙》手游于8月1日全平台不删档重磅开启。《寻仙》手游延续端游风格,承载传统文化精髓,以纯正中国味为核心,坚持传统中国美术风格与神话故事,打造原汁原味的中国风。

游戏市场风格揉杂  纯正中国味缺乏挖掘

如同潮起潮落一般,前几年偏好国外文化的玩家,随着自身对游戏文化的关注,开始寻求更多元的游戏风格。中国古典风其独特之处逐渐被玩家认可。而作为耳濡目染的传统文化,中国风无论是在文化认同感还是归属感上,都占有绝对的优势,近几年出现的一些火热的中国风游戏也很能说明情况。泱泱五千载,中国文化磅礴厚重的文化底蕴,正是手游追求文化沉淀的绝佳取材地。游戏行业也逐渐意识到这一领域,开始回归传统文化,赋予游戏中国风。

然而无奈的事实是:市场中现有的中国风手游,很多都是中国元素揉杂现代西方美术,并没有真正展现中国文化的精髓,如同照猫画虎,形似而神不似。且市面上的产品美术风格大都类此,同质化严重。用户对此风格已经形成审美疲劳。行业的浮躁现象不息,真正中国风要怎么展示和体现却缺乏思考。

与它们对比,纯正中国味的《寻仙》手游则像是一股清流。寻仙手游所坚持的美术片画风,艺术感独特,独树一帜,在千篇一律的市场上十分吸引眼球。玩家品味的逐步提升给了《寻仙》手游机会,而同时,《寻仙》手游无论是其原汁原味的美术感,还是为玩家熟知的故事背景设定,对于玩家市场都更有吸引力。《寻仙》手游通过更充分的细节展现中国韵味,而这也更容易占据手游市场的优势地位。

承《寻仙》端游IP之前  启纯正中国味手游之后

早在端游时代,《寻仙》团队就开始坚守纯正中国味风格。从08年运营到现在,《寻仙》团队用足足九年的时间栽种、树立了纯正中国味的热门IP。继承衣钵的《寻仙》手游,从一开始就拥有极高的优势。热门IP所带来的效应,将会使得《寻仙》手游拥有极高的市场关注度。同时面对寻求中国风游戏的市场趋势,《寻仙》作为纯正中国味的热门IP,玩家对IP的认可度也会转换为对于游戏的黏度,在逐渐转为存量市场的手游领域,保持住更多的用户。

什么是纯正中国味?最直接的体现是视觉层面。以脸谱艺术风格为标志的国产美术片正是纯正中国味的代表。《天书奇谭》、《大闹天宫》等经典国产美术片在展现纯正中国味的同时,也使得纯正中国味的艺术深深根植于我们的记忆之中。

《寻仙》手游传承了它们的薪火。游戏还原了最正统的中国艺术风格,脸谱化的表情和独特的独特的动作姿势,都是脱胎于国产美术片。这种美术风格跟现代审美南辕北辙。在现代审美的眼光下,《寻仙》手游的人物似乎显得笨拙木讷,难以称得上美感。夸张的表情和京剧风格的动作招式魔性十足,与现在的美型风格迥异,格格不入,就像是活在曾经的国产美术片里。面对现有市场的日韩风杂糅的情况下,《寻仙》手游并没有选择妥协于现代审美,而是选择了坚守最纯正,没有任何杂糅的中国情怀。

纵观游戏市场,《寻仙》系列略显奇葩的美术风格反而别具一格,毒性十足。坚守自我,不随波逐流的专属画风,使得《寻仙》手游更加具有新奇感和市场优势。《寻仙》端游运营九年依旧保持着玩家生态圈的活跃,正说明《寻仙》的魔性美术风格对玩家的强大吸引力。此外,《寻仙》将传统文化渗透进了游戏的各个层面,无论是角色服饰突出的民间符号化,还是建筑上的细节设计,方寸之间都彰显着纯粹的中国文化沉淀。天道酬勤,寻仙对于纯正中国味的坚持,也使得它得到了巨大收获。

此外,游戏中的故事设定也取材于口口相传、耳熟能详的民间故事,是中国最古老、最正统的神话体系。游戏并没有选择创作神话,而是甘心当一个朗读者的角色,将中国传统神话体系原汁原味地展现在游戏之中。这种天然去雕饰的故事背景,拥有更高的市场认知度。玩家对于游戏的认同将会是游戏本身和对神话体系认同的合集,更容易攫取市场上用户的流量,形成游戏可持续发展的动态平衡。

匹夫有责:自觉肩负文化传承使命

《寻仙》手游发布的背后,体现的是《寻仙》手游制作团队对于传统文化的坚持和守望。游戏行业在快速发展的同时,也需要有一颗“匹夫有责”的责任心。面对市场的泛滥风格,不随波逐流的《寻仙》一直默默深耕在纯正中国味的领域里,来保持自己的独特优势,同时展示中国传统文化的魅力。无论是经典国产美术片风格,还是游戏中的细节设计,《寻仙》手游制作团队想通过游戏传给玩家的,是他们对待文化尊敬和严谨的态度。当今游戏正在渐渐成为年轻人的主要社交方式,游戏的影响力在年轻人中变得越来越大。《寻仙》手以自身为媒介,通过游戏的形式层层包装,向新一代青少年传递中国传统文化的薪火。以新时代的方式进行文化传承。匠人匠心,或许是对《寻仙》制作团队最好的注解。

随着《寻仙》手游的发布,可以预测,其纯正细腻的中国元素和颇具毒性的美术风格会在市场上引起不小的关注,更好地完成对文明薪火的传递。8月4日,寻仙手游将举办“民间有高手,文化在寻仙”直播活动,邀请众多非遗大师和传人来到现场,演绎传统的非遗文化,这场活动将会使《寻仙》手游和传承中国传统文化的印象更紧密的结合在一起。未来,会有更多的厂商和游戏关注到中国的传统文化的传承责任。游戏行业的责任意识觉醒,吾道不孤,或许将会是《寻仙》手游和像素科技所希望看见的局面。

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